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花275元就能登上纽约时代广场大屏,谁在买单?

时间:2010-12-5 17:23:32  作者:コボちゃん・漫画   来源:だからスポーツは面白い  查看:  评论:0
内容摘要:  275元上传视频  买断时代广场属于你的15秒  在百老汇街和第七大道的交汇处,TSX大屏就伫立在最显眼的位置上。自从去年12月上线个人投屏活动,来自中国的短视频就占领了这里:  异地恋的男友将女

  275元上传视频

  买断时代广场属于你的花元15秒

花275元就能登上纽约时代广场大屏,谁在买单?

  在百老汇街和第七大道的交汇处,TSX大屏就伫立在最显眼的上纽位置上。自从去年12月上线个人投屏活动,代广单来自中国的屏买短视频就占领了这里:

花275元就能登上纽约时代广场大屏,谁在买单?

  异地恋的男友将女友照片投屏以示浪漫、各种网红大秀颜值争奇斗艳、花元大妈抱着爱宠过生日……这形形色色的上纽视频,让人误以为闯入了抖音的代广单plus版本,在时代广场各式各样的屏买广告屏里尤为突兀。

花275元就能登上纽约时代广场大屏,谁在买单?

  更为突出的花元,是上纽官方贴心放置在屏幕下方的投屏链接,在国内,代广单你甚至可以直接在应用商店搜到TSX的屏买APP,在APP里上传视频,花元付费,上纽没有中间商赚差价,代广单流程公开透明,像极了你在某个酒吧里花两块钱送好友的糗照投屏“上墙”,只不过地点换成了纽约。

  可在此之前,时代广场的广告大屏还是有三分神秘感在身上的。

  这几乎要归功于纳斯达克缔造的广告屏神话。这块伫立在通往纳斯达克证券交易所必经之路上方的屏幕,成为了某种经济图腾,让那些去纳斯达克敲钟的上市公司,不吝于再花一笔钱投放广告,作为自己走出国门走向世界的宣言。

  这也意味着想登上纳斯达克的大屏并非易事,它和路透屏、中国屏被称为整个时代广场最难上的三大屏幕,不仅要联系广告供应商花费平均近7位数美元的资金,还要符合关于广告内容的种种要求。

  2015年,时代广场的路透社大屏播放了中国66家企业的宣传片,将这个广场的路口推向属于中国企业的新高潮。不过,互联网的飞速发展,很快将这些广告牌拍在了沙滩上。

  如今,大家发现,在时代广场的广告屏上投放广告,还是蛮容易的。毕竟广场有上百块屏幕,不少中间商打着模糊的“时代广场大屏”概念赚差价,在信息还不透明的前几年,一些广告屏几乎成为了国内微商和粉丝应援的聚集地,那些“xx品牌强势登陆纽约时代广场”的广告词,让路人发出不明所以的惊叹。

  但TSX显然不喜欢这种中间商模式,去年9月,TSX大屏投入使用,12月,他们就迫不及待地推出了这项活动。

  凭借着比三大屏的面积更大、观赏位置更好的优势,TSX将上传视频的权利交给了个人,用“拼多多”模式售卖自己的广告时间,掀开面纱,用实用主义诠释当代广告屏的新用途——“人人都能成名15秒”。

  国人用热情回应了这种新意,他们让大张伟的《阳光彩虹小白马》响彻广场,以马保国的“闪电五连鞭”吸引行人拍摄,也将大熊猫丫丫的视频反复播放,呼吁接它回国……

  40美金带来的新鲜感能维持多久还是未知,但聪明的人早已先行一步,把登上纽约时代广场大屏这事儿做成了生意。

  599元一条龙服务

  华人代拍,成了新生意经

  视频可以一键上传,在偌大的时代广场却很难预估多少人为那15秒驻足,于是在纽约的华人开启了代拍业务,找准机位,完整拍下这15秒。在某电商平台上搜索“纽约时代广场代拍”,出来的第一家店铺就是MR,创始人有两位,记者和他们聊了聊。

  来美国工作半年,第一次去时代广场,小鹿就看到了华人的面孔出现在大屏上,那是一条15秒的生日祝福视频,周围环绕着知名品牌的广告片,很赛博,很震撼。她敏锐地意识到这将是一门不错的生意。

  今年3月初,小鹿和好友马阳开始做这块大屏的代拍业务。马阳负责打理国内的电商店铺,在各大社交媒体上宣传;小鹿在纽约工作,几乎每隔一两天,就要坐单程一小时左右的地铁去时代广场,在正对着大屏的一个小平台上,记录各类视频登上TSX大屏的瞬间。

  在两人的电商店铺里,定价599元的服务包括了帮忙上传视频、在时代广场最佳机位代拍和寄送明信片。

  上传视频,当天就可以预约到播放时间,马阳会先简单审核一下,再按照客户期望的时间预约大屏。有人预约了傍晚,因为可以把时代广场的夕阳当作视频的背景;有人预约了夜间,夜幕下,被周边的大屏和霓虹灯包围着,更有国际大都市的氛围感……因此,有时小鹿要在时代广场等上许久,她发现,相比于商家精心制作的广告,时代广场的游客更愿意抬头看看TSX这块大屏上有趣的普通人生活。视频越有趣,围观拍摄的游客就越多。

  “投屏的人来自世界各地,他们的目的性没那么强,但提供代拍服务的目前只能看到华人。”随着去时代广场的频率越来越高,小鹿总结,投屏视频里占比最大的,还是生日祝福和节日祝福。

  刚开始运营时,他们收到最多的订单是呼吁丫丫回国的视频,他们帮助预约合适的时间,再定点拍下视频登陆时代广场时的样子,往往这一类视频他们都按成本价给对方结算,也是为呼吁丫丫回家尽一份力。而丫丫事件也让越来越多国内的人知晓了这块屏幕的存在,给俩人带来了更多的生意。

  如果说这门生意有什么不确定性的风险,那就是时代广场上经常发生抢劫手机的事件,“我要确保我拍摄的位置足够安全。”小鹿对记者说。

  为什么买单

  各有各的需求

  如果要描述一下自己的宠物上时代广场大屏是什么感觉,马阳给出的形容词是“奇妙”。

  妞妞是他捡来的流浪猫,3月8号那天,他下了订单,小鹿在现场帮他录了视频,“你要是在现场,一定会感动得不行。”她跟马阳说。

  他们接收的订单全部来自年轻人——拥有几万粉丝的网红传来的视频里,侧脸精致又漂亮;男孩给女友的生日惊喜,是精心挑选的照片组合成的视频;粉丝给爱豆的应援视频更是精益求精,订单中这种视频占了绝大部分。

  小鹿印象最深刻的是一位在英国的留学生,为了给6月过生日的女友准备惊喜,他提前三个月就来和小鹿沟通视频的细节。

  面对599元的价格,马阳曾遇到过分期付款的男孩,也是为了给女友的生日送上惊喜。他将此理解为年轻人之间具有仪式感的爱意——在这个地标性的路口,每天涌入三四十万人次的地方,向世界展示自己的浪漫。

  他们甚至不需要在视频字幕里标注英文,也不在意路人能不能听懂汉语。那个急于证明某些东西的时代已经过去了,现在这块屏幕单纯成为了一个表达的窗口,例如播放接回大熊猫美香和添添的视频,那代表着中国人最朴素的情感和呼唤。

  当然,也不乏国内某些餐馆和企业来凑热闹播放广告片,而这时马阳会给他们推荐双机位拍摄——899元,他们会再找一个帮手在另一个定点位置同时拍摄,视觉效果更震撼。至于还有多少人会为登上时代广场大屏这件事买单,还是未知数。

  可以确定的是,同样的事几乎不会有人选择做第二次。投屏过自己照片集的庞英曾无比期待播放的那15秒,但真正拿到视频的那一刻她又莫名觉得有些空虚:“没感觉这和拍了个抖音有什么区别。”

  互联网对广告屏的碾压几乎是致命性的,事实上就连登上时代广场大屏这件事也可以在互联网上一键解决——在抖音的一些直播间里,只要刷几十到一百元不等的礼物,就能把视频自动P到时代广场的大屏上,合成你想要的视频模样,无需人力去代拍,一步到位,如果不逐帧分辨,很难看出真假。

  过去,很多人总想把最优秀的东西急吼吼地拿出来展示,但事实证明往往高手来自民间,土味视频和喊麦文化同样可以备受过往行人的青睐,解构主义将一切摊平展示给他人,这未尝不是另一种确定性的美好。

  马阳目前的订单还在上升期,但随着信息越来越透明化,他也不知道自己的生意还能维持多久,经济学上的边际效益递减规律同样适用于这项活动,投视频的人越多,获得的满足感越少,当越来越多人知道这无非就是一笔为旧有的时代滤镜买单的生意,上时代广场大屏这事也就变成了生活中的一个乐呵。(转自潮新闻,作者刘俏言)

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